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O avanço da chamada economia prateada tem transformado a forma como marcas de saúde e bem-estar se comunicam com o público feminino acima dos 40 e 50 anos. Cada vez mais conectadas, ativas e preocupadas com qualidade de vida, essas mulheres passaram a ocupar um papel central nas estratégias do setor, impulsionando tendências ligadas a autocuidado, longevidade e envelhecimento ativo.
De olho nesse movimento, a marca de saúde e bem-estar Vitascience lança nesta terça-feira, 12 de maio, sua nova campanha de aniversário voltada especialmente para o público 40+. A proposta aposta em uma comunicação mais próxima, educativa e humanizada, reunindo mulheres reais e personalidades conhecidas dessa faixa etária, como Claudete Troiano, Abiane Souza, Dona Irene, Fabiana Teixeira e Cátia Paganote.
Segundo João Willrich, diretor de marketing da marca, o objetivo é criar uma conversa que respeite a maturidade feminina sem associar essa fase da vida a limitações.
“Queremos construir uma comunicação que traduza confiança, identificação e relacionamento real. A economia prateada exige marcas mais humanas, próximas e consistentes na forma de falar sobre autocuidado e bem-estar”, afirma.
Mais do que uma ação promocional, a campanha foi estruturada como uma plataforma de relacionamento. A estratégia combina conteúdos educativos sobre as mudanças do corpo ao longo da maturidade, depoimentos reais e acompanhamento consultivo durante a jornada de compra.
Além dos descontos nos produtos, a marca também reforça protocolos completos de saúde voltados para temas como menopausa, emagrecimento, pele, articulações, diabetes e longevidade, unindo suplementação, orientação e suporte profissional. A iniciativa ainda inclui aulas gravadas e acompanhamento de nutricionistas para clientes que adquirirem kits selecionados.
O foco nas mulheres 50+ acompanha uma mudança importante no comportamento de consumo. Dados da pesquisa Diversa Idade, da Globo, mostram que 92% dos brasileiros acima dos 50 anos acessam a internet e 70% realizam compras online ao menos uma vez por mês, reforçando o impacto desse público no mercado digital.
Nesse cenário, campanhas voltadas à maturidade feminina passaram a valorizar autonomia, vitalidade e escolhas conscientes de saúde, refletindo uma nova relação entre marcas e consumidoras.